Es gibt einen unsichtbaren Faden, der einen Großvater, der vor einem Jahrhundert Neapel oder Cosenza verließ, mit seinem Enkel verbindet, der heute in Buenos Aires oder São Paulo eine Flasche italienischen Wein, ein Paar Lederschuhe oder ein Designerstück auswählt. Dieser Faden heißt „Made in Italy“ und ist eine der stärksten Marken der Welt. Das bestätigen die Daten einer aktuellen Studie von TP Infinity im Auftrag der „Made in Italy Community“: Italienische Exzellenz behauptet sich nicht nur auf den internationalen Märkten, sondern trotzt auch einer der härtesten Prüfungen: Zöllen.
Eine Liebe, die man nicht im Schnäppchenpreis kaufen kann
Das überraschendste Ergebnis betrifft die Kundentreue. 62 % derjenigen, die im Ausland italienische Produkte kaufen, würden diese auch bei höheren Zöllen weiterhin wählen. Darüber hinaus sind Käufer authentischer Produkte „Made in Italy“ bereit, durchschnittlich 15 bis 25 % mehr auszugeben als für vergleichbare Alternativen. Dies beweist, dass „italienisch“ nicht nur ein Marketing-Schlagwort ist, sondern ein wahrgenommener Wert, für den es sich lohnt, mehr zu bezahlen.
Acht von zehn Verbrauchern weltweit halten italienische Produkte nach wie vor für international absolut wettbewerbsfähig. Und die Exportzahlen sprechen für sich: Im Jahr 2025 erreichten die italienischen Exporte 643 Milliarden Euro, ein Wachstum von 3,3 Prozent, womit Italien zu den größten Exporteuren der Welt zählt.
Was bedeutet „italienisch“ weltweit?
Es besteht ein faszinierender Unterschied in der Wahrnehmung Italiens innerhalb und außerhalb seiner Grenzen. Für Italiener steht „Made in Italy“ vor allem für handwerkliche Qualität und herausragende Fertigung: das Können der Hände, die Tradition der Werkstätten. Im Ausland hingegen überwiegt eine eher prestigeträchtige Dimension, verbunden mit Luxus und einem erstrebenswerten Lebensstil.
Für die Gemeinschaften italienischer Abstammung in Südamerika hat diese Wahrnehmung eine besondere Bedeutung. Es ist nicht nur der Wunsch nach Eleganz: Es ist Erinnerung, es sind Wurzeln, es ist die Erinnerung an ein Land, das ihre Urgroßeltern verließen, aber nie vergaßen. Mode, Gastronomie, Kultur und Lederwaren sind nach wie vor die symbolischen Bereiche dieser Exzellenz – jene Bereiche, die italienische Auswanderer in Pappkoffern mitbrachten und jenseits des Ozeans zu florierenden Unternehmen ausbauten.
Die verbleibende Herausforderung: Authentizität verteidigen
Nicht alles ist einfach. Die größte Bedrohung für Verbraucher ist die Produktpiraterie, verbunden mit dem Phänomen der „italienisch klingenden“ Produkte: Produkte, die italienische Namen, Farben und Ästhetik imitieren, ohne tatsächlich italienisch zu sein. Fast jeder zweite ausländische Verbraucher gibt zu, mindestens einmal ein gefälschtes italienisches Produkt gekauft zu haben. Dies ist ein paradoxer Beweis für die starke Anziehungskraft unseres Landes: Nur was wirklich Wert hat, wird nachgeahmt.
Die Lösung, so Experten, liegt in der Verbindung von Tradition und Innovation, der Ausbildung neuer Generationen von Handwerkern und Investitionen in Rückverfolgbarkeit und Zertifizierung. Denn wahres „Made in Italy“ wird nicht nur in Fabriken verteidigt, sondern auch in den Herzen all jener weltweit, die den authentischen italienischen Geist weiterhin erkennen und schätzen.
