Als die Black Friday und Cyber Monday Ende November bereiten sich die Italiener auf ihre Weihnachtseinkäufe vor, allerdings mit einer deutlich vorsichtigeren Haltung als in der Vergangenheit.
Dies geht aus dem Holiday Retail Report 2025 von Shopify hervor, der jedes Jahr Verbrauchertrends und -verhalten analysiert.
Italiener: Ausgaben sinken am Black Friday stark
Laut der Studie werden die durchschnittlichen Ausgaben in Italien für den Rabattzeitraum 185 Euro betragen. nach 15% runter im Vergleich zu 219 Euro im Jahr 2024. Ein klares Zeichen für einen rationaleren und vorsichtigeren Umgang mit Ausgaben.
Dieser gemäßigteren Haltung liegen mehrere Faktoren zugrunde. Einerseits zwingen die unsichere Wirtschaftslage und die steigenden Lebenshaltungskosten viele Verbraucher dazu, unnötige Anschaffungen einzuschränken. Andererseits wächst das Bewusstsein für die eigenen Bedürfnisse und der Wunsch, mit dem eigenen Budget sorgfältiger umzugehen.
Es überrascht nicht, dass Mehr als jeder zehnte Italiener gibt an, ein genaues Budget erstellt zu haben, um impulsive Ausgaben zu vermeiden, während ein Viertel der Befragten angab, frühzeitig einkaufen zu wollen, um die besten Angebote zu nutzen. Kurz gesagt: Rationalität und Planung scheinen heute über Impulsivität und Emotionen zu siegen.
Der Verbündete des Sparens
Auch künstliche Intelligenz scheint Wirkung zu zeigen: KI ist ein Verbündeter beim Geldsparen. In diesem Zusammenhang spielt die Technologie eine immer wichtigere Rolle. Künstliche Intelligenz etabliert sich als wahrer Freund für diejenigen, die Geld sparen wollen: 66 % der italienischen Verbraucher geben an, KI-basierte Tools zu nutzen, um Rabatte finden, Werbeaktionen und Vorteile wie kostenloser Versand oder Treueprogramme. KI wird so zu einem digitalen Begleiter, der Kaufentscheidungen vereinfacht und Menschen hilft, ihre Ausgaben zu optimieren, und verwandelt sich so in eine Art „persönlichen Sparassistenten“.
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