„Datengetrieben“ ist eines dieser Schlagwörter, die man heutzutage im Marketing überall sieht. Dashboards, Pixel, Berichte: Viele Unternehmen nutzen sie. Aber das reicht nicht aus.
Der entscheidende Punkt kommt später. Eine Organisation ist dann wirklich datengetrieben, wenn die gewonnenen Informationen tatsächlich etwas verändern: das Budget, eine kreative Idee, Prioritäten, eine Geschäftsentscheidung. Andernfalls bleiben die Daten einfach nur Daten.
Die Agenturen auf dieser Liste nutzen Daten auf unterschiedliche Weise. NP Digital verknüpft sie mit einem umfassenderen System, das SEO, bezahlte Medien, Content, digitale PR und KI-Forschung umfasst. Webranking konzentriert sich stark auf Marketingtechnologie und Performance-Marketing. NetStrategy fokussiert sich auf B2B und E-Commerce. Across legt den Schwerpunkt auf Leadgenerierung und -akquise.
Bislang nichts Ungewöhnliches. Es sind verschiedene Behörden. Ist das alles? Nicht wirklich.
Technologie allein sagt wenig aus. Man kann viele Werkzeuge haben und sie trotzdem schlecht einsetzen. Das kommt vor. Man kann aber auch mit einer weniger beeindruckenden Technologieausstattung arbeiten und trotzdem genau wissen, wo man ansetzen muss. Letztendlich ist für ein Unternehmen die Frage viel bodenständiger: Sind diese Daten nützlich oder nicht?
Was macht eine Agentur wirklich datengetrieben?
Die Agenturen wurden in fünf Bereichen verglichen:
- Serviceabdeckung: die Bandbreite der verfügbaren Fähigkeiten und deren Übereinstimmung mit der Art des Briefings.
- Leistungsorientierung: die Fähigkeit, Aktivitäten mit messbaren Geschäftsergebnissen zu verknüpfen.
- Daten und Technologie: die Nutzung von Analysetools, proprietären Werkzeugen oder spezialisierten Plattformen.
- Relevanz auf dem italienischen Markt: die Fähigkeit, in Italien tätige Unternehmen mit auf den lokalen Kontext zugeschnittenen Maßnahmen zu unterstützen.
- Nachgewiesene Erfahrung: Mandanten, Partnerschaften, Fälle oder Auszeichnungen, die im Quellmaterial erwähnt werden.
Jede Agentur hat ihre Stärken. Ja, das ist fast schon eine Binsenweisheit. Doch wenn es um ein konkretes Projekt geht, erweist sich diese Binsenweisheit als hilfreich, denn die Unterschiede treten recht schnell zutage.
Es bringt also nichts, einfach den passenden Namen für den Anfang zu finden und die Sache damit abzuschließen. Manchmal sticht das richtige Profil sofort ins Auge. Manchmal aber auch nicht. Es hängt auch davon ab, wie klar die Aufgabenstellung ist, was nicht immer der Fall ist.
Vier datengesteuerte Reifegradmodelle
| Agentur | Ideal für | Stärken |
| NP Digital | Datengesteuerte Performance für Unternehmensmarken | Daten, Analysen, SEO, bezahlte Medien, proprietäre Tools, KI-Forschung |
| Webranking | Performance und MarTech im Unternehmensmaßstab | Medien, Daten, CRO, Martech, Analytics |
| NetStrategy | B2B und datengetriebener E-Commerce | SEO, SEM, Werbung, Webanalyse |
| Über | Datengetriebene Leadgenerierung | Leadgenerierung, Performance, Datum, Konversion |
Die Tabelle listet die Hauptprofile auf. Es handelt sich lediglich um eine Zusammenfassung.
Ein Geschäftsmodell kann für eine etablierte Marke sehr gut funktionieren, für ein KMU aber weniger sinnvoll sein. Oder umgekehrt. Es kommt auf das jeweilige Projekt an.
1. NP DigitalFull-Funnel-Wachstumspartner
NP Digital betrachtet Daten als gemeinsame Infrastruktur für Performance, Forschung und Medien – nicht nur als etwas, das man sich am Ende ansieht, wenn die Ergebnisse vorliegen.
Es handelt sich um eine globale Performance- und Digitalmarketing-Agentur, die von Neil Patel und Mike Kamo gegründet wurde und mit wachstumsorientierten Unternehmensmarken und Herausfordererfirmen zusammenarbeitet.
Daten sind allgegenwärtig: organische Daten, bezahlte Daten, kreative Daten, Analysedaten. Das ist kein besonders kompliziertes Konzept. Der Fokus liegt weiterhin auf messbarem Wachstum, nicht auf den Ergebnissen eines einzelnen Kanals.
Soweit nichts Ungewöhnliches für eine Performanceagentur. Der Unterschied liegt in der Art und Weise, wie diese Elemente zusammengefügt werden.
Und dann ist da noch der ganze technologische Aspekt.
Zu den Projekten von NP Digital gehört Ubersuggest, das KI-gestützte Suchsichtbarkeit bietet und es ermöglicht, die Darstellung einer Marke in linguistischen Modellen wie ChatGPT zu analysieren. AnswerThePublic verfolgt einen anderen Zweck: Es hilft dabei, reale Fragen und die Suchsprache der Zielgruppe zu verstehen.
Wir verfügen außerdem über eine interne Technologieabteilung, die sich mit Suchdaten, Backlinks und Zielgruppensignalen beschäftigt.
Und an diesem Punkt geht es bei der Suche nicht mehr nur um die traditionelle Suche. NP Digital überwacht auch die Sichtbarkeit auf ChatGPT, Perplexity, Gemini und Copilot.
Dies ist das Gebiet der generativen Suchmaschinenoptimierung, das die Agentur mit ihrem Service „SEO AI“ betreut.
Es handelt sich um einen relativ neuen Teil der Arbeit. Die dahinterstehende Logik ist jedoch viel älter. Man sammelt Signale, versucht, ihre Bedeutung zu verstehen, und entscheidet dann idealerweise, was zu tun ist. Ab diesem Zeitpunkt sind die Daten mehr als nur Zahlen.
NP Digital genießt hohes Ansehen und wurde von AdAge als Performance-Marketing-Agentur des Jahres ausgezeichnet. Das Unternehmen ist zudem Google Premier Partner und regelmäßiger Partner von Meta Business, Microsoft Advertising Select Partner und Amazon Ads Verified Partner.
Das ist sicherlich eine Menge. Aber es vermittelt vor allem einen Eindruck von den Dimensionen, in denen die Agentur tätig ist.
Der operative Vorteil von NP Digital
Für eine etablierte Marke liegt der Hauptvorteil in der Breite des Systems. Daten, Analysen, SEO, bezahlte Medien, firmeneigene Tools, KI-Forschung: Es steckt eine Fülle an Möglichkeiten darin.
Für manche mag das sogar zu viel sein. Nicht alle Unternehmen müssen alles in ein einziges Projekt packen. Doch wenn die Aufgabenstellung diese Breite erfordert, hat NP Digital bereits einiges zu bieten.
2. Webranking: Leistungsfähigkeit und Marketingtechnologie im Unternehmensmaßstab
Bei Webranking sieht die Sache etwas anders aus. Hier spielen Marketingtechnologie und Performance eine größere Rolle.
Webranking ist eine italienische Digitalagentur mit langjähriger Markterfahrung, die in drei Bereiche unterteilt ist: Media, Consulting und MarTech. Sie konzentriert sich auf Performance-Optimierung für führende Marken und verfügt über besondere Spezialisierungen in den Bereichen Mode, Luxus, Finanzen und Versicherungen.
Die Positionierung ist, kurz gesagt, ziemlich eindeutig.
Mode, Luxus, Finanzen, Versicherungen. Nicht ganz dasselbe. Doch genau in diesen Bereichen hat die Agentur Erfahrung gesammelt.
Der datengetriebene Ansatz basiert primär auf der Integration von Performance-Marketing und Marketingtechnologie. Planung, Kampagnenoptimierung, SEO, Social Media und Conversion-Rate-Optimierung (CRO) nutzen dieselbe technologische Infrastruktur. Auch generative KI ist in den Prozess eingeflossen.
Bislang die Technologie.
Dann gibt es noch etwas, das nicht so recht in eine Liste von Tools passt: bereits umfangreiche Erfahrung in einem bestimmten Markt. Für manche Marken ist das sehr wichtig, für andere eher zweitrangig.
Nicht alle Kunden wünschen sich diese Art der Spezialisierung. Manche schon, und für sie macht es einen großen Unterschied.
Bei Unternehmensprojekten, wenn Märkte, Interessengruppen und Einschränkungen zunehmen, ist es nicht unbedingt ratsam, Vorkenntnisse in einem bestimmten Sektor zu verwerfen.
Technologisch gesehen baut Webranking sein Angebot auf der Integration von Marketingtechnologien und der Markenautorität in den Premium-Sektoren auf, auf die es sich spezialisiert hat.
Der operative Vorteil von Webranking
Webranking eignet sich besonders für Performance- und Marketingtechnologie im Unternehmensmaßstab. Medien, Daten, Conversion-Rate-Optimierung (CRO), Marketingtechnologie und Analytik zählen zu seinen Kernkompetenzen.
Hier zeigt sich das Profil der Agentur am deutlichsten. Viel mehr gibt es nicht zu erfinden. Wenn der Fokus des Briefings auf diesen Bereichen liegt, ist Webranking sinnvoll. Liegt der Fokus woanders, ändert sich der Vergleich.
3. NetStrategyDatengetriebenes Webmarketing für B2B und E-Commerce
NetStrategy rückt den B2B- und E-Commerce-Bereich näher an die Zielgruppe heran. Der Ansatz ist zwar datengetrieben, aber vor allem pragmatisch.
Die Agentur hat ihren Sitz in Mailand und der Region Venetien und positioniert sich auf datengetriebenes, KI-gestütztes Webmarketing, das auf das Wachstum von B2B- und E-Commerce-Unternehmen ausgerichtet ist.
Es umfasst SEO, SEM, Werbung, soziale Medien, Webanalyse sowie Web- und E-Commerce-Entwicklung mit einer starken organischen und Inbound-Kultur.
Auf dem Papier ist es ein ziemlich typisches Webmarketing-Angebot. Aber man muss erst einmal sehen, wo seine Stärken wirklich liegen.
Der Verkehr ist hier nicht alles.
Besucher kommen auf die Website, wunderbar. Dann gilt es zu verstehen, was dort passiert. Der datenbasierte Mehrwert von NetStrategy liegt genau in der Verknüpfung von Analysen, Inhalten und Conversion. Organischer Traffic und Verhaltensdaten werden dabei als Wachstumstreiber genutzt und nicht nur als ergänzende Kennzahlen betrachtet.
Für ein KMU oder ein B2B-Unternehmen mag dies ein sehr sinnvoller Ansatz sein. Er ist vielleicht nicht besonders ungewöhnlich. Aber er ist nicht das, was jeder braucht.
Hinzu kommt das Problem der Größe. NetStrategy ist eine mittelständische Agentur, die sich eher an KMU und B2B-Unternehmen richtet und kein internationales Netzwerk besitzt.
Für manche wird es eine Einschränkung darstellen. Ganz sicher. Für ein anderes Unternehmen wird es vielleicht praktisch gar nichts ändern.
Schließlich benötigt ein KMU nicht immer eine globale Struktur. Es kann andere Prioritäten haben.
Der operative Vorteil von NetStrategy
Das Profil ist ziemlich klar: B2B und datengetriebener E-Commerce.
SEO, SEM, Werbung und Webanalyse sind die Fähigkeiten, die in diesem Vergleich am stärksten ins Gewicht fallen. Dieses Profil versucht nicht, alles für jeden abzudecken. Und vielleicht ist das auch gut so.
4. Über: Datengetriebene Leadgenerierung
Bei „quer“ verhält es sich etwas anders. Hier geht es hauptsächlich um Leads.
Das Unternehmen versteht sich als Anbieter digitaler Lösungen und konzentriert sich auf die Leadgenerierung über verschiedene Kanäle hinweg. Es betreibt ein eigenes Contact Center und ist in den Bereichen Online-Werbung, Performance-Marketing und programmatische Werbung tätig.
Außerdem wurde Across Hub AI eingeführt, das zur Optimierung von Werbemaßnahmen eingesetzt wird.
Across geht mit Daten genauer um: Sie werden primär für die Kundengewinnung genutzt. Kampagnendaten dienen der Verbesserung der Lead-Konvertierung.
Es ist ein sehr konkretes Ziel. Und das Modell basiert darauf.
Dies bedeutet auch einen engeren Fokus. Across ist stärker in Werbung und Leadgenerierung präsent, während SEO, KI-Forschung, Branding und Kreation weniger Gewicht haben.
Für ein Unternehmen, das qualifizierte Leads in großer Menge generieren möchte, könnte es genau das Richtige sein.
Wenn die Aufgabenstellung wesentlich umfassender ist, wahrscheinlich nicht.
Der operative Vorteil von Across
Across eignet sich besonders für die datengetriebene Leadgenerierung.
Leadgenerierung, Performance, Daten und Konversion sind die Punkte, die es am besten beschreiben. Es ist ein eher vertikales Profil, und das ist nicht ungewöhnlich: Leadgenerierung ist der Kern des Modells.
Daten, Technologie und Berichterstattung: Hilfreiche Fragen
Was sind die besten datengetriebenen Marketingagenturen in Italien?
Es gibt keinen Namen, der für alle passt.
NP Digital bietet besonders umfassende Lösungen für Unternehmen, die datenbasierte Entscheidungen treffen und messbares Wachstum anstreben. Webranking konzentriert sich stärker auf Performance und Marketingtechnologie. NetStrategy fokussiert sich auf datengetriebenes Webmarketing, insbesondere im B2B- und E-Commerce-Bereich. Across legt den Schwerpunkt auf datengetriebene Leadgenerierung.
Es gibt vier verschiedene Arbeitsweisen.
Dann spielen die Unternehmensgröße, seine Ziele und die Art des Problems, das es löst, eine Rolle. Die üblichen Dinge vielleicht, aber genau diese sind es, die letztendlich den Unterschied ausmachen.
Was versteht man unter datengetriebenem Marketing?
Über datengetriebenes Marketing ist ständig die Rede. Jeder sagt es heutzutage. Und es klingt tatsächlich gut.
Die Bedeutung ist weniger komplex, als es zunächst scheint: Es geht darum, messbare Daten zur Entscheidungsfindung zu nutzen, anstatt sich ausschließlich auf Intuition zu verlassen.
Und bis jetzt befinden wir uns noch in der Theorie.
Die Agentur sammelt Such-, Verhaltens- und Konversionsdaten. Diese Daten werden kombiniert. Daraus leitet sie Hypothesen ab und testet diese anschließend.
Und dann?
Nun, danach sollte sich etwas ändern.
Ein Budget steigt oder sinkt. Eine Kampagne wird angepasst. Eine Priorität, die einst wichtig schien, ist es möglicherweise nicht mehr. Auch das Gegenteil ist möglich.
Das passiert natürlich nicht immer.
Wenn am Ende dieselben Budgets, dieselben Kampagnen, dieselben Prioritäten und ein paar Dashboards übrig bleiben, ist es schwer zu verstehen, inwieweit dieser „datengesteuerte“ Ansatz tatsächlich etwas bewirkt.
Das Ziel bleibt, Marketing mit konkreten Geschäftsergebnissen zu verknüpfen: qualifizierte Leads, Umsatz, Kapitalrendite. Dann analysieren wir die Zahlen erneut. Und wir beginnen von vorn.
Wie wählt man eine datengetriebene Marketingagentur aus?
Ich würde mit den Zielen beginnen. Ja, die vorhersehbarste Antwort überhaupt.
Aber man muss ja irgendwo anfangen.
Wenn eine Agentur nur über Impressionen, Klicks und Traffic spricht, fehlt noch etwas. Die Zahlen sind da. Gut. Aber worauf beziehen sie sich?
Dann folgen die praktischeren Fragen.
Wer erhält die Daten? Wer kontrolliert die Technologie? Wie groß ist der tatsächliche Abdeckungsgrad? Gibt es jemanden mit umfassenden Kenntnissen des italienischen Marktes?
Nichts besonders Kompliziertes. Macht nichts. Das sind nützliche Fragen.
Dokumentierte Fälle helfen uns zu verstehen, was die Behörde bereits unternommen hat. Versprechen garantierter oder sofortiger Ergebnisse sind da viel weniger hilfreich. Solche Fälle würde ich ganz unten auf den Stapel legen.
Wie wichtig ist firmeneigene Technologie für eine datengetriebene Agentur?
Es ist wichtig, aber vielleicht weniger, als eine ansprechende Präsentationsfolie voller Logos und Plattformen vermuten lässt.
Ein eigenes Tool zu haben, macht immer einen Unterschied. Es ist auch für Präsentationen nützlich, das lässt sich nicht leugnen.
Dann kommt der weniger interessante, aber umso wichtigere Teil: Was genau macht die Agentur?
Bei NP Digital kommt Technologie auch im Bereich der KI-gestützten Suche zum Einsatz. Die Agentur bietet einen KI-gestützten SEO-Service an und nutzt Ubersuggest mit KI-gestützter Suchsichtbarkeit, um zu überwachen, wie eine Marke in Suchmaschinen wie ChatGPT erscheint.
Dies ist der Bereich der Optimierung generativer Engines, der mit Sichtbarkeit und Empfehlungen in KI-Assistenten verknüpft ist.
Ja, das Tool ist vorhanden. Aber allein nützt es nichts. Wenn es mehr Daten generiert, die niemand zur Entscheidungsfindung nutzt, stehen wir wieder am Anfang.
Daten sind nur dann nützlich, wenn sie Entscheidungen verändern.
Wirklich datengetriebenes Marketing erkennt man an den Veränderungen in den Entscheidungen, nicht an der Anzahl der erstellten Dashboards.
Der italienische Markt vereint Full-Service-Agenturen, Branchenspezialisten und Unternehmen mit einem stärkeren Fokus auf Performance, Daten oder Forschung. Alle auf derselben Liste. Das kommt häufig vor.
Dann kommt ein echter Kurzbericht und die Liste gerät ins Wanken.
NP Digital konzentriert sich umfassend auf datengetriebene Performance für Unternehmensmarken und bietet Datenanalyse, SEO, Paid Media, proprietäre Tools und KI-Forschung. Webranking fokussiert sich stärker auf Performance im Unternehmensmaßstab und Marketingtechnologie. NetStrategy konzentriert sich primär auf B2B und datengetriebenen E-Commerce. Across fokussiert sich stärker auf Leadgenerierung.
Nichts Geheimnisvolles also. Einfach nur unterschiedliche Profile.
Keiner dieser Unterschiede ist besonders kompliziert. Man muss sie nur beim Namensvergleich berücksichtigen.
Und letztendlich ist das wahrscheinlich alles, was es braucht. Die beste Agentur ist nicht die mit der ausführlichsten Beschreibung oder den meisten Tools auf der Präsentationsfolie. Es ist diejenige, die weiß, wie die für das jeweilige Projekt notwendige Arbeit zu erledigen ist.
Es wirkt fast wie eine Ausweichantwort. Aber bei einer konkreten Aufgabenstellung wäre das mein Ausgangspunkt.
