Nach 20 Jahren in Pubblicità Progresso ist Alberto Contri zurück für eine neue Herausforderung

Alberto Contri 20 Jahre lang war er verantwortlich für Anzeigenfortschritt (1999-2019). Viele wichtige soziale Kommunikationskampagnen tragen die Handschrift dieser Stiftung, einer wichtigen Referenz im italienischen Kulturpanorama. Letztes Jahr hat Contri den Staffelstab abgegeben. Aber heute ist er bereit für eine neue Herausforderung. Ein brillanter Mann wie er, Professor für Soziale Kommunikation an der IULM, mit einer Vergangenheit als Berater Rai und CEO von RainNet, er wollte zurück ins Spiel. Als ihm die Präsidentschaft des Neugeborenen angeboten wurde S. Bernardino Zentrum für soziale Verantwortung er nahm mit großer Begeisterung an. Contri erzählte eine Vorschau von Italiani.it seine neue Mission. Am Dienstag, 1. Dezember, gab es die Präsentation der XVIII. Ausgabe des San-Bernardino-Preises und bei dieser Gelegenheit das neue Projekt gestartet.

Wie kam es zu dieser Zusammenarbeit?

Beitrag. Der Preis hat eine alte Geschichte. Es entstand aus dem Wunsch heraus, Schulen, von Grundschulen bis hin zu professionellen Grafikschulen, in die Erstellung sozialer Kampagnen einzubeziehen. Die schönsten und interessantesten werden prämiert. Damals war ich in der Vorabwerbung. Ich war leidenschaftlich daran interessiert, ein Netzwerk aufzubauen, das wir Attena nannten, das über 100 Universitäten, 85 Fakultäten und Experten aus Soziologie, Statistik, Philosophie, Kommunikation, Psychologie, Journalismus umfasste ... Schüler einbeziehen. In Advertising Progress hatten wir gebaut (es dauerte 15 Jahre Arbeit) a gigantisches Archiv mit den leistungsstärksten sozialen Kampagnen der Welt. Das Interessanteste aus sprachlicher oder technischer Sicht.

Die Geschichte der sozialen Kommunikation ...

Beitrag. Zwanzig Jahre sind eine lange Zeit. Ich habe viele Erfahrungen. Aus diesem Grund suchten mich die Freunde des S. Bernardino-Preises nach meiner Karriere bei Advertising Progress auf, um mir vorzuschlagen, an etwas Neuem zu arbeiten. Ziel ist es, den Award in eine andere Erfahrung zu verwandeln, die eines Zentrums für soziale Verantwortung, in dem all die Erfahrungen, die ich in diesen langen Jahren gesammelt habe, zusammenfließen. Der Preis ist nicht mehr auf Latium beschränkt, sondern wird national. Wir alle gehen von der gemeinsamen Überzeugung aus, dass der allgemeinen sozialen und kulturellen Degradation durch Bildung und Unterricht entgegengewirkt werden kann. Wir müssen bei den Kleinen anfangen.

Minister Moratti hatte auch einen Social Communication Award für Studenten ins Leben gerufen

Beitrag. Genau. Es war ein Wettbewerb, der die ersten Klassen bis zur Berufsschule umfasste. Die Jungs versuchten sich an sozialen Kampagnen. Als soziologische Beobachtung wurde festgestellt, dass die Kinder vorgeschlagen auf mädchenhafte Weise storyboard mit sensationellen Ideen aus konzeptioneller Sicht. Uns ist jedoch aufgefallen, dass die 15-16-Jährigen Vorschläge mit perfekter Ausführung (Video, Photoshop) aber mit wenigen kreativen Ideen und oft viel Nachahmung machten.

Warum denken Sie?

Beitrag. Als sie aufwuchsen, durften diese Kinder keine Kreativität kultivieren, sondern wurden beschnitten. Aus dieser Erfahrung können wir ziehen, dass Kinder, ihr könnt an vielen Fronten arbeiten und sie umzuerziehen, jede Art von audiovisuellem mit einem kritischen Auge zu betrachten. Natürlich, ihm beizubringen, wie es geht. Mit dem Zentrum für soziale Verantwortung von S. Berardino wollen wir diese Art von Arbeit mit einem prägenden und kulturellen Ansatz wieder aufnehmen.

Wer wird Sie bei diesem Projekt unterstützen?

Beitrag. ich habe ein eingerichtet Wissenschaftlicher Ausschuss von 20 Lehrern aller weltnahen Fächer: Unterhaltung, Soziologie, Kulturprozesse aber auch Theologie. Wir wollen gemeinsam an dem Konzept von . arbeiten "Verantwortung" in der sozialen Kommunikation um die richtigen Prinzipien zu bekommen. An der Front der Technologie zum Beispiel oder der künstlichen Intelligenz riskieren wir sehr gravierende Fehler. Deshalb wollte ich Leute auf höchstem Niveau wie die Stéphanie Bandini, Professor für Informatik an der Universität Mailand Bicocca, vor allem aber Philosoph und RCAST an der Universität Tokio.

Was ist das Ziel?

Beitrag Es gilt, sich den ethischen Grenzen in Forschung und technologischer Entwicklung zu stellen. Es kann nicht unbedingt alles gemacht werden. Der Preis ist kein glamouröses Event, er hat Ausbildungsaktivitäten auf allen Ebenen von der Universität bis zur Grundschule hinter sich.

Wo fangen wir an?

Beitrag Wir müssen anfangen zu laufen. Beine auf die Schulter und los geht's. Mit verschiedenen Professoren des Komitees stehen wir auch für maßgeschneiderte Seminare für Unternehmen zur Verfügung, die sich mit innovativem und wahrhaft ethischem Geist Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung stellen wollen. In Ländern, in denen Arbeiter wie Sklaven behandelt werden oder in denen Kinder in den Minen arbeiten, kann man keine soziale Kommunikation betreiben und dann vielleicht Nachschub besorgen. Wie eine Studie eines australischen Verbandes kürzlich ergab. Auch hier brauchen wir maximale Konstanz.

Können Sie sich eine Fallgeschichte vorstellen?

Beitrag Ich wurde in Ivrea geboren. Ich bin gegangen, als ich zehn war. Wenn ich an ein großartiges Beispiel für soziale Verantwortung denken muss, für die extreme Aufmerksamkeit gegenüber seinen Mitarbeitern und Verbrauchern mit der Qualität der Produkte, fällt mir das ein Adrian Olivetti das die kleine Ivrea in ein Paradies auf Erden verwandelte.