Neues Jahr, neues Kleid. Die Alte Dame bekommt ein Makeover, oder zumindest einen Teil davon. Tatsächlich ist die Nachricht dieser Tage neues Emblem von Juve die ab nächster Saison zu bewundern sein wird. Eine Revolution, wenn man bedenkt, welche Bedeutung das aktuelle Symbol seit jeher in der Geschichte von Juventus hatte.
Geschichten von Juventus-Symbolen und -Wappen
Seit seiner Gründung hat Juventus die Basis seines Emblems unverändert belassen. Das klassische Oval mit innen den schwarz-weißen Streifen, dem Schriftzug Juventus und der Stier, Symbol der Stadt Turin, im unteren Teil. Ein paar kleine Neugestaltungen im Laufe der Jahre, aber nie große Veränderungen. Die Anzahl der Streifen, das Vorhandensein oder Fehlen von Sternen, die die Meistertitel darstellen, und die Farbe des Hintergrunds variierten. Kleine Anpassungen, nur um dieses Gefühl der grafischen Erneuerung zu verleihen oder einem bestimmten Ereignis zu huldigen. Hommage wie an die Familie Savoy in den 20er Jahren mit blauem Hintergrund.
Auf der anderen Seite kam es Ende der 70er Jahre zu einer signifikanten Änderung des Wappens mit dem wuchernden Zebra. Ein komplett neues Emblem, das das klassische Emblem tatsächlich verzerrt hat. Eine bewusste Wahl, um vor allem zu verweisenoptische Kunst, eine damals sehr beliebte abstrakte Kunstbewegung. In diesen Jahren behielt Juve jedoch zwei Symbole bei: das mit dem stilisierten Zebra und die klassische ovale Version. Daher ist es nicht ganz korrekt, diese Variante als offizielles Emblem anzugeben.
Ab den 90er Jahren kehrte die Alte Dame zurück, um sich mit einem einzigen Wappen zu präsentieren: der Klassiker, der den Fans so am Herzen liegt und ein Symbol für Kontinuität. 2004 wurden kleine Änderungen vorgenommen, jedoch immer mit der gleichen Basis. Änderungen werden bis 2017 beibehalten, dem Jahr des neuen Symbols des erfolgreichsten Teams Italiens.
Das neue Wappen
Etwas weniger als zwei Jahre. Dies ist die Zeit, in der die Interbrand, ein Marketingunternehmen mit Sitz in Mailand, das mit der Erstellung des neuen Emblems beschäftigt war. Eine notwendige Zeit angesichts der Bedeutung des Vereins, den er in Zukunft vertreten wird. Das Ergebnis ist ein einfaches, aber aussagekräftiges Symbol. Ein stilisiertes J für den Namen Juventus. Aber auch eine Hommage an die Anwältin Agnelli, die auch außerhalb des Juventus-Kontexts in diesen Brief verliebt ist. Auch an optischen Spielen mit entsprechenden Bezügen zum Shirt und zum Schild mangelt es nicht. Eine bewusste Entscheidung, um die Aufmerksamkeit der neuen Generationen zu erregen und einen Markt zu erschließen, der nicht nur mit der Fußballwelt verbunden ist. Das Ziel ist in der Tat die Schaffung einer Marke Juventus, einer rein italienischen Marke, die in mehrere Sektoren eindringen kann.
Die Reaktionen der Fans
Doch wie wurde das neue Wappen aufgenommen? Juventus-Fans sind sehr traditionsverbunden, haben aber im Laufe der Zeit bewiesen, dass sie wissen, wie man die Neuigkeiten begrüßt. Ein Beispiel ist das 2011 eingeweihte Juventus-Stadion. Für manche mag der Abriss des historischen Delle Alpi für den Bau eines neuen Stadions wie eine Ketzerei erscheinen. Aber die großartige Marketingkampagne und vor allem die Möglichkeit, ein hochmodernes Stadion in Italien und der Welt zu haben, haben die Juventus-Leute überzeugt. Innerhalb weniger Jahre hat sich das Stadion zu einer Festung entwickelt, in der Juventus fünf Meistertitel in Folge gewonnen hat. Und mit dem neuen Emblem scheinen die Reaktionen gleich zu sein. Ein wenig anfängliche Skepsis, aber in den sozialen Medien scheint der Juventus-Anhänger Tag für Tag das neue Logo immer mehr zu schätzen. Viele haben von anderen Fans gehänselt, aber im Grunde ist es Teil des Spiels.
Und an unangenehmen Unannehmlichkeiten wie die von Kevin und seinem Tattoo mangelt es nicht. Anfang Januar ließ sich der Juventus-Fan aus Liebe zu seiner Mannschaft das Juventus-Emblem tätowieren. Und nach weniger als zwei Wochen präsentierte der Besitzer den Neuen. Ein echtes Pech, aber Kevin scherzt und bestreitet nicht die Möglichkeit, das neue Logo neben das aktuelle zu tätowieren.
Nicht nur Juventus: die Ära der neuen Logos
Juventus ist nur das jüngste in einer Reihe von „stilistischen“ Renovierungen, die in den letzten Jahren stattgefunden haben. Im Jahr 2013 beschloss die neue amerikanische Eigentümerschaft von AS Roma, das historische Emblem mit einigen Optimierungen zu modifizieren. Ziel war es immer, ein Symbol zu finden, das auch andere Märkte auf sich aufmerksam macht. Trotz der minimalen Änderungen boykottierten die Fans das neue Wappen jedoch zunächst aufgrund ihrer starken Verbindung zum vorherigen.
2016 hat Manchester City sein Gesicht mit einem brandneuen Emblem komplett verändert. Viele Grüße an den Adler und die lateinische Inschrift, Platz für die Seefahrertradition. Schade, dass die Stadt Manchester nicht einmal das Meer überblickt.
Letztes Beispiel ist das von Atletico Madrid. Der spanische Klub hat vor etwas weniger als einem Monat das neue Logo vorgestellt. Eine Neugestaltung des historischen Emblems in einem modernen Ton mit weicheren Linien, weniger hellen Farben und einfacheren Designs. Aber es gibt viele Teams, die in den letzten Jahren ihre Symbole überarbeitet haben. Und das Ziel ist immer dasselbe: aus dem Spielfeld herauszukommen und in allen Bereichen in den Markt einzudringen.
lascia un kommentar (0)