Im September riskiert eine Generationsikone verschwinden aus den Regalen: Die Smemoranda-Agenda ist gescheitert, das Schultagebuch, das ganze Epochen geprägt hat, ist in Gefahr. Die Insolvenz des gleichnamigen Finanzkonzerns im März 2023 führte zu einer gescheiterten Auktion um den Erwerb der Rechte an der Marke. Lassen Sie uns die Ursprünge davon herausfinden Kultsymbol, seine Rolle im italienischen Kulturpanorama und die Herausforderungen, die zu seiner Krise führten.
Smemoranda ist gescheitert, eine Wiedergeburt ist unmöglich
In 1979, Gino und Michele Sie gründeten die Smemoranda-Agenda, die als authentisches Generationssymbol hervorstach. Sein Einfluss reichte über die Grenzen hinaus Studentenbewegung, neben den Stimmen von Intellektuellen, Künstlern und prominenten Persönlichkeiten.
Kooperationen mit prominenten Persönlichkeiten wie z Claudio Bisio, Luciano Ligabue und Jovanotti spielten eine entscheidende Rolle bei der Festigung des Erfolgs der Marke, erkennbar am ikonischen Apfel.
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Smemoranda repräsentierte eines persönlicher Raum, ein Tagebuch, das mit Aufklebern und Erinnerungen angereichert werden kann und auf überraschende Weise die gesellschaftlichen Dynamiken vorwegnimmt, die die heutige Zeit charakterisieren.
Die Krise
Trotz der goldenen Jahre, die von erheblichem wirtschaftlichen Erfolg geprägt waren, erlitt die Marke Smemoranda aufgrund der Krise dramatische Auswirkungen, die durch das Aufkommen von noch verschärft wurden Pandemie von Covid-19 und die Verbreitung des Fernunterrichts.
Verschiedene Faktoren, darunter der zunehmende Wettbewerb, der Niedergang traditioneller Schreibwarengeschäfte zugunsten des Großvertriebs und des E-Commerce, die Nutzung von digitale Geräte und der obligatorische Charakter von Schultagebüchern haben wesentlich zum unaufhaltsamen Niedergang der Marke Smemoranda beigetragen.
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Giochi Preziosi hat die Marke für ein Jahr gepachtet, aber es hat nicht funktioniert. Die letzte Auktion markierte wiederum das Ende einer Ära. Das Smemoranda-Tagebuch, das einst als unbestrittene Ikone galt, droht nun aus den Regalen zu verschwinden.
Dass es nicht gelang, die Rechte an der Marke auf einer Auktion zu verkaufen, stellt den endgültigen Epilog einer historischen Periode dar und symbolisiert die unumkehrbare Krise einer kulturellen Ikone.
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