Utopisch, transgressiv, unbewusst, brillant. All das ist Oliviero Toscani.
Aber was diesen Fotografen vielleicht zu einem Künstler macht, ist die geistige Freiheit, mit der er seine Arbeiten immer ausgeführt hat, eine Eigenschaft, die ihm während seiner Karriere viele Probleme bereitet hat.
Oliviero Toscani und seine Werbekampagnen
Toscani wurde oft für seine schockierenden Werbekampagnen kritisiert. Als er im Jahr 2000 Todestraktinsassen in Missouri für die Marke Benetton fotografierte. In diesem Fall landete die Sache vor einem Bundesgericht, mit großen wirtschaftlichen Schwierigkeiten für das Treviso-Unternehmen, die die Zusammenarbeit mit dem Fotografen unterbrachen. Aber in Toscanis Werk steckt keine Bosheit. Er hat immer große Markenwerbung als Bühne genutzt, um über Menschenrechte zu sprechen. In diesem Zusammenhang fallen mir die Aufnahmen mit Models aus verschiedenen Ländern ein, vereint durch eine Modemarke, um Rassismus zu verurteilen. Kurz gesagt, Werbung für Toscani scheint ein Mittel zu sein, um viel größere Konzepte hervorzurufen. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, das System funktioniert.
Das Ziel der Maschine als Filter der Realität
Oliviero Toscani sagte, er habe "Angst vor Krankheiten" und vielleicht ist dies einer der Gründe, die ihn im Jahr 2007 veranlasst haben, eine Kampagne gegen Magersucht zu starten. In den Aufnahmen ist Isabelle Caro, ein an Magersucht leidendes Model, ohne Schleier dargestellt. Die Fotos zeigen die dramatischen Folgen dieser Krankheit auf den Körper. Die Bilder sind schockierend, roh, gnadenlos. Auch in diesem Fall wird die Realität durch die Linse der Maschine gefiltert, vielleicht die einzige Möglichkeit, das Leiden distanziert zu sehen.
Aber Toscani ist auch ein unheilbarer Optimist, ein Mann mit einer ansteckenden und überraschenden Vitalität. In einem Interview mit La Repubblica sagte er: „Ich schaue nie in den Rückspiegel. Dinge, die weggehen, sind weit weg. (...)". Immer auf die Zukunft ausgerichtet, wird Oliviero Toscani uns sicherlich schon bald mit einem weiteren seiner Zauber überraschen.
http://www.olivierotoscanistudio.com/it/portfolio.htm
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