Ein Faktor von großer Bedeutung für das Studium der Kulturen ist laut der John Moores University of Liverpool die nonverbale Sprache. Insbesondere gibt es 5 verschiedene Elemente, die von Land zu Land variieren können. In Ländern mit einer „High Context“-Kultur, zum Beispiel Südeuropa, wird die Pünktlichkeit flexibel sein. Daher wird die Zeit keine große Priorität haben. Auf der anderen Seite ist der Raum ein Faktor, der verschiedene Kulturen vereinen oder auseinander bringen kann. Zum Beispiel bevorzugen Kulturen mit hohem Kontext wie Italienisch oder Spanisch die Nähe zu den Menschen, mit denen sie sprechen.
Technologie hingegen ist ein Faktor, der sich zwischen zwei Kulturen nicht unterscheiden darf, da es ebenso wichtig sein wird, über die neuesten Technologien zu verfügen. Die Effektivität, ein Freund zu sein, bevor man ein Geschäftspartner wird, wird jedoch entscheidend sein, um eine langfristige Beziehung in einem hohen kulturellen Hintergrund aufrechtzuerhalten. Darüber hinaus können Handelsabkommen in niederen Kulturen eher mit Bürokratie und Gesetzen zusammenhängen. Andererseits werden Regulierung und Regeln auf der hohen kulturellen Ebene weniger strukturiert sein.
Ein internationales Unternehmen, das sich in ein fremdes Land integrieren möchte, muss alle notwendigen Aspekte berücksichtigen, damit es problemlos auf dem neuen internationalen Markt expandieren kann: politische, wirtschaftliche, technologische, kulturelle und soziale Aspekte. Manche Unternehmen denken global und handeln lokal. Unternehmen, die auf dem internationalen Markt erfolgreich sein wollen, müssen global denken, aber mit einem lokalen Ansatz, um Menschen mit unterschiedlichen Kulturen und Mentalitäten zu verstehen.
Laut Kotler, einem berühmten amerikanischen Professor für Marketing, findet das Konzept der kulturellen Sensibilität dort statt, wo das Image eines Produkts mit der Kultur in Bezug auf lokale Einstellungen zum Konsum, Einstellungen und Vorlieben verbunden ist. Manche Marken wollen jedoch für alle Regionen eines Kontinents akzeptabel sein, ohne auf kulturelle Unterschiede Rücksicht zu nehmen. Darüber hinaus kann diese Einstellung der Internationalisierung dazu führen, dass ein Unternehmen die Markenbekanntheit verliert. Da würden die Verbraucher anfangen zu sehen, dass diese Unternehmen die Traditionen und Werte des Landes nicht verstehen. Aus diesem Grund müssen internationale Unternehmen unterschiedliche Farben, Übersetzungen, Namen und Symbole für die verschiedenen Kulturen berücksichtigen, in die sie eintauchen möchten. Offensichtlich wird dieses Thema stark von dem Markt abhängen, zu dem es gehört, zum Beispiel in einem B2B-Markt (Business to Business) ein Unternehmen, das Einzelhandel verkauft Kühltheken für den professionellen einsatz wird es nicht wirklich in der lage sein, das image zwischen einem land und einem anderen zu unterscheiden.
