Pasquale Diaferia ist ein Fluss voller Ideen und Anregungen. Ein Interview mit ihm kommt einer Reise weit und breit für die Talente des Landes gleich. „Ich rieche die Luft - er erklärt mir - ein Kreativer stellt sich nicht vor, was passiert ist, sondern was passieren wird". Sein Mantra ist auf dem Titelbild „Es kommt nicht darauf an, wie viele Ideen man hat, sondern wie viele man realisiert“.
Pasquale Diaferia ist der Autor von Anzeigen, die wir alle kennen und die Teil unserer Vorstellung sind. Kennen Sie Werbespots, die in unseren Häusern im Alltag Einzug gehalten haben? Kampagnen wie die für Breil, Barilla, Clear, Moschino, Olivetti, Peroni, Panorama, Vespa, Bic, Agip, um nur einige zu nennen. Darüber hinaus ist Diaferia Journalistin, hat Bücher geschrieben und eine bestimmte Art der Kommunikation komplett neu begründet. Zwei Worte fallen mir ein, Marke und Poesie, der Wunsch, die Poesie der Werbung mit den großen Marken zu verbinden.
Die kreative Pasquale Diaferia, eine erfolgreiche Boomer
Von Lebensmitteln über Unternehmen bis hin zu Industrie, Mode, Musik, der Traum made in Italy, basierend auf Know-how. Bei Diaferia erkennt man einen Look, der Schönheit, Intuition und Leidenschaft unterstreicht. Dies ist das Material, auf das man zurückgreifen kann, um gleichzeitig fantastische und praktische Lösungen zu finden.
Mit ihm zu sprechen beruhigt und erregt dich. Es spornt dich an, es ist eine Lektion fürs Leben, voller Humor und positiver Energie.
Pasquale Diaferia, in Varese geboren, stammt aus einer aus dem Süden eingewanderten Elternfamilie, die aus Campobasso stammt, er sieht sich als Boomer, "der es geschafft hat". Es ist ein komplexes Konzept, das aus subtilen Balancen besteht, so dass Diaferia anlässlich eines besonderen Geburtstags, des 80. Geburtstags seiner Mutter, einen Leitartikel über die Provinz Varese unterzeichnet, der genau so lautet: Mein Name ist Pasquale und in Varese habe ich es geschafft: ... und wenn ich Auszeichnungen gewonnen habe, für die wichtigsten Unternehmen der Welt gearbeitet habe, Wertschätzungen als wirtschaftliche Befriedigung erhalten habe, dann verdanke ich es auch der Tatsache, dass ich in einer Stadt aufgewachsen bin, die als ich Teenager, war anspruchsvoller und internationaler als Mailand ... Ich atmete zusammen mit der Wärme des Motta-Lagerfeuers auch die Intensität der unterschiedlichen Kulturen von Menschen, die andere Sprachen sprachen und anders dachten als ich, als wir.. . , haben wir an einer Stelle gelesen.
Pasquale Diaferia: Kompetenz, Studium und Engagement
Für ganze Generationen ist Pasquale Diaferia der Kreative Nummer eins, der Emotionen und Sehnsüchte abfängt, sentimentale Werbespots vorwegnimmt, die die Seele baumeln lassen, als es Neuromarketing noch nicht gab. Welche verwendete Technologie auf die Kunst angewendet. "Kunst macht den Unterschied - mi Würfel - Die Medien richten Schaden an. Ich bin nicht die Nachricht. Sie können das Tool nicht mit dem Inhalt verwechseln". Eine Reflexion, die McLuhan nicht in Frage stellt, sondern wiederholt: "dass Kommunikation einen Unterschied macht, sind Roboter die besten Freunde der Kreativen. Gemeinsam mit Informatikern sind Kreative gefragt". Die Daten lesen, analysieren, sich an Vorhersagealgorithmen halten, sonst wird es wie „Vorhersagen, was bereits passiert ist. Stattdessen besteht alles aus Spannungen. Von zwei entgegengesetzten Polen ist die Spannung nutzbar, positiv ". Praktisch "Voraussage sagt Ihnen, dass Dinge passieren können, aber in Wirklichkeit ändern sich die Bedingungen, sie ändern sich ständig.".
Aber wie entsteht ein kreativer Geist? "Cgeboren in Varese in den 70er Jahren. Die Stadt hatte damals ein höheres BIP als Mailand, und die Stärke des Unternehmens, die Schuhfabrik Di Varese, hatte sich der landwirtschaftlichen Tradition angeschlossen. Vor allem aber wurde die internationale Industrieproduktion um ein Studienzentrum, das Ispra CCR, erweitert. Varese war daher ein Ziel für Wissenschaftler aus aller Welt, die Dienstleistungen brauchten, eine europäische Schule. Als von Europa noch keine Rede war, haben wir es in die Tat umgesetzt, wir wussten, dass es stimmt. Ich ging auf diese Schule und hatte Klassenkameraden aus allen Ländern. Wenn die Branche plötzlich schließt, weil es nicht mehr bequem ist, bleiben Kultur und Ausbildung und vor allem die Berufung zum internationalen Austausch“.
Unternehmertum in Italien
Diaferia erklärt, dass dort, wo sich Zivilisationen treffen, eine Bereicherung ist, die über die materiellen Begriffe hinausgeht
"Unternehmertum wird derzeit von Einwanderern betrieben. Sie können es, Sie wissen, dass Studienkompetenz und Engagement der soziale Auftrieb sein können. Sie können dein Schicksal ändern.
Der Schub ist das Bedürfnis, manchmal Hunger, die die treibende Kraft sind. Kommunikation bedeutet, menschliche Beziehungen aufzubauen. Die Seele ist nicht immateriell, sie wird von unseren neuronalen Verbindungen angetrieben.
Nach der Pandemie gibt es eine Rückkehr zum Bedarf an Berichten, die über den Smartphone-Bildschirm hinausgehen.
Es gibt eine Rückkehr zu kleinen Städten, insbesondere nach dem Schlag, den Covid uns versetzt hat. In Frankreich - fährt er fort - habe ich einen Werbespot für einen Supermarkt gesehen. Bevor der Umzug nach Paris ein Mythos war, sehen wir hier einen Mann, der die Überweisung erhalten hat, nach dem Abschiedsessen seine Reise in die Hauptstadt antritt, dann aber, von Nostalgie heimgesucht, umdreht und zurückkehrt. Ein zweiminütiger Film, der ein gesellschaftlicher Querschnitt ist“.
Pasquale Diaferia, der Mut zur Veränderung
Pasquale Diaferia hat viele Auszeichnungen erhalten. Eine wirklich beeindruckende Zahl. Wir nennen unter allen zwei Bronze Lions und fünf Shortlists al Cannes Festival. Aber wie „macht man es“, welche Mechanismen regulieren die Kommunikation?
"Der Mut. Die Kraft, sich zu verändern und weiterzuentwickeln. Hab keine Angst vor dem weißen Laken, das weiße Laken muss Angst vor dir haben. Ich sage immer: Willst du etwas bewegen oder willst du, dass dir Dinge passieren? Wir dürfen uns nicht von denen beeinflussen lassen, die sagen: „Das haben wir schon immer getan“. Es gibt immer einen anderen Weg, es zu tun. Machen Sie nicht die Großen nach, sondern fordern Sie den Markt mit Ihren eigenen Mitteln heraus.
Letztes Jahr haben wir zum Beispiel für einen kleinen Einzelhandelsanbieter von großen Marken wie Puma, Adidas und Nike gearbeitet. Im Januar 2020 stirbt leider der Basketballmeister Kobi Briant. Für unsere Aktion hatten wir vorab von Nike das schönste Festfoto von Kobi. Derselbe, der am Montag die folgende Zeit auf dem Cover veröffentlichte. Damit soll das Vertrauensverhältnis unterstrichen werden, das entsteht, wenn man gut arbeitet, wenn man schöne Dinge anstrebt. Wenn Sie einen guten Ruf haben. Es braucht Zeit, diese Maßnahmen zu messen, aber sie zahlen sich am Ende aus. Qualität zahlt sich immer aus. Auch große Strukturen erkennen dies und geben Ihnen Chancen."
Vor allem, sagt Diaferia, muss man wertschätzen, was einem gefällt. „Italien ist dank Design und Schönheit gewachsen. In diesen sind wir einzigartig, sich einzigartig zu machen ist ein Gewinner.
Alle machen die gleichen Dinge, weil sie von den gleichen Bildern, von den gleichen Impulsen inspiriert sind. Es schöpft aus denselben Quellen. Wir müssen variieren, uns lösen. Wertschätzen, was Ihnen gefällt, was Sie können. Wir sind das Land der Mode, denn unsere Großeltern waren zum Beispiel Schneider. Und dann muss man arbeiten und sich mit den richtigen Leuten umgeben. Ich nehme oft Celentano als Beispiel. Ein Sänger, der keine Angst davor hatte, sich weiterzuentwickeln, sprach über Umweltschutz, bevor es ein bekannter Notfall war. Er konnte die Kollaborateure erkennen. So gehen wir in die Geschichte ein“.
