Il erster McDonald's in Italien es wurde am 20. März 1986 eingeweiht Spanische Schritte in Rom. Die Eröffnung des neuen „Restaurants“ erzählt von Protesten, Kuriositäten und einer geteilten Stadt. Einerseits vermehrten sich die Horden empörter Intellektueller und Männer und Frauen der Unterhaltung, die sich der berühmten amerikanischen Kette widersetzten; auf der anderen Seite das Interesse an der Neuheit der Fastfood. Ein Artikel über die Einweihung, über die Kuriositäten und über die Charaktere, die sich an diesem Tag im März vor mehr als dreißig Jahren abwechselten.
Erster McDonald's in Italien: 1986
Eine Revolution. Ein Protest mit Spaghetti und Gabeln. 1986 brach in Rom ein echter Krieg gegen die größte Fast-Food-Restaurantkette der Welt. Ein Kampf, der sich dort auf einer Seite aufstellte carbonara, Pizza und Trattorien und zum anderen Burger und Pommes und ein neues Restaurantkonzept. Eine kulinarische Kolonisation, die die Missbilligung von Charakteren wie auslöste Renzo Arbore, Valentino (der Designer, der mit seinem Atelier ein paar Schritte von McDonald's entfernt war, befürchtete, dass seine Kleidung durch den Gestank von frittiertem Essen beeinträchtigt werden könnte) und Claudio Villa. Eine Abwechslung, die den Gaumen der Kinder und der vielen Schaulustigen, die den berühmtesten Platz Italiens drängten, kitzelte. Die Amerikaner hatten hoch hinausgezielt. (Die Piazza di Spagna war schon immer ein Symbol und das Zentrum des kulturellen und touristischen Lebens Roms).
Die Eröffnung des ersten McDonald's in Italien, ungeachtet dessen, was die Amerikaner sicherlich dachten (1986 gab es bereits 500 Filialen in ganz Europa) wurde als Affront gewertet. Wer fürchtete um die Zerstörung des Palastes, wer um die archäologischen Funde und wer kämpfte für den Erhalt der mediterranen Esstradition und des guten Wohnzimmers der Stadt. Zu diesen Gründen kam die Verweigerung von Lebensmitteln, die als Abfall angesehen wurden. Der McDonald's der Ewige Stadt, allerdings verwendete er nur italienische Zutaten. Dort Fleisch kam aus Bozen, Brot aus Mailand und Ketchup aus Bologna.
Vom Protest zu den verschiedenen McDonald's in Italien (und einige Kuriositäten)
Der Protest führte zu einem verlorenen Kampf der Anhänger und Verteidiger der traditionellen Küche; Ein großer Sieg jedoch für den amerikanischen Giganten, der allein am Morgen der Einweihung die Anwesenheit von 4 Menschen registrierte. Am Ende des Tages? Eine zerbrochene Glasscheibe mit großer Begeisterung und gut fünfzig Millionen Kassenbons für den ersten McDonald's Italiens. Ein paar Jahre später, in 1990 werden es acht McDonald's-Filialen in Italien, 1997 werden es 100, 300 im Jahr 2001 und 400 im Jahr 2010 sein. Anschließend ist die Einführung des Dienstes an der Reihe McDrive (die Fahrspur für Autos zum Mitnehmen) und im Jahr 2009 McCafè (Café).
Eine Neugier: Der erste McDonald's in Italien war der in Bozen. Es war der 15. Oktober 1985 und wurde auf dem zentralen Walther-von-der-Vogelweide-Platz eingeweiht. Das Restaurant schließt am 4. Juli 1999. Das Restaurant in Rom gilt als das erste McDonald's Italiens, weil die Amerikaner bereits in den 70er Jahren beschlossen hatten, nach Italien einzureisen. Darüber hinaus wurden die Räumlichkeiten an der Piazza di Spagna bereits seit mehreren Jahren ausgewählt.
